導言：美國知名通信設備商思科為熬過產業寒冬，一面裁員節流，一面斥巨資投身“奧運營銷”，以4000萬美元成為奧運會通信設備贊助商后，不料其提供的奧運網絡出現故障，使得奧運賽場無法進行電視直播，本欲借奧運翻身，如今卻是雪上加霜。

倫敦奧運奇事多，繼奧運火炬被搶、奧運大巴司機迷路之后，上周六的男子公路自行車比賽又出狀況，由于奧運網絡過于擁堵，比賽數據無法通過GPS衛星導航系統發送至電視臺的信息中心，導致比賽竟沒法進行電視直播。

運營商推卸責任 設備商思科閉口不提

截至目前，奧運網絡故障到底發生在哪一個環節尚未查清，倫敦奧運會的通信運營商們在互推責任，英國電信、沃達豐和O2一致將問題歸咎于網絡流量過大，并拍著胸脯保證他們各自的網絡都沒有出現問題，英國電信更強調，在倫敦奧運會中提供的網絡容量是北京奧運會時的4倍，完全可以滿足一切需求，倫敦和紐約之間的通信也不在話下。幾家運營商號還召觀眾不要在比賽現場發短信、推特和微博，稱這樣會給奧運網絡帶來巨大壓力。

而運營商之外，本次倫敦奧運的通信設備商是思科系統公司，此次思科是取代了北電網絡成為倫敦奧運的二級贊助商，為奧運網絡提供基礎設施，包括2200只交換機、1800個無線接入點、7000個有線電視插座、16500部電話和65000個活動網絡端口(活動連接)。盡管思科也對此次奧運網絡發生故障一事絕口不提，但事實上，為奧運電視評論員和屏幕圖形提供信息的“奧運會局域網”正基于思科公司的設備。

通信設備商的寒冬 思科本欲借奧運翻身

作為美國的大牌通信設備商，自2011年下半年以來，思科和整個全球通信設備行業一起經歷了產業的寒冬，由于利潤下滑，思科去年7月宣布在全球范圍內裁減約6500名員工，而就在上周，思科再次宣布裁員1300名，占公司員工總數的2%。

在公司業績不景氣之際，思科一方面為節約成本，大規模裁員，一方面卻又搏命豪賭，為成為倫敦奧運的贊助商砸下重金。據了解，此次思科至少為奧運方提供了4000萬美元的現金和服務，期望通過對奧運的高額付出獲取高額的回報，然而根據國際奧委會的一項調查結果顯示，80%的奧運會贊助商并沒有取得預期的效果，有的甚至沒有任何效果，而此次思科提供的奧運網絡又出故障更不啻為雪上加霜，讓思科救命稻草般的“奧運營銷”變得前景不明，其能否借奧運的春風熬過產業寒冬也尚難定論。